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中信银行连续4年独家冠名赞助步入第二年中

来源: 时间:2018-11-07 16:10:05

中信银行连续4年独家冠名赞助步入第二年中信银行中国业余高尔夫球巡回赛郑州站即将打响

由中信银行独家冠名赞助的“中信银行中国业余高尔夫球巡回赛”(简称业巡赛)——郑州站将于4月日在河南思念高尔夫俱乐部打响。业巡赛迎来了其历史上的第48站比赛,同时也是中信银行连续4年独家冠名赞助步入第二年举办的第二站比赛。

2009年,中信银行宣布连续4年()独家冠名赞助“中国业余高尔夫球巡回赛”,并将“业余精英比洞赛”纳入到“业巡赛”中,每年度举办7站比赛,为这项创办于2001年的传统赛事注入了“支持的力量”。中信银行全力投入,由零售银行部、公司银行部、信用卡中心共同举办,创造了中国高尔夫运动发展史上的多个先例。媒体将这一现象形容为中国高尔夫球运动发展史的里程碑事件,称之为“业巡赛”发展进入新纪元。

2010年3月日,中信银行业巡赛2010赛季首战比赛在福州海峡奥林匹克高尔夫俱乐部成功举办。别致仪式启动全年赛程,来自全国各地的高尔夫球手汇聚福州,经过三天的较量,最终冠军奖杯由小将李昊桐、刘钰捧得。一直以来,“业巡赛”以培养球手为己任,逐步成为了中国规模最大、规格最高、影响最广的业余巡回赛事,培养出了众多的优秀球手,被誉为“中国优秀高尔夫球手的摇篮”。

中信银行建立高尔夫赛事体系

中信银行自2006年开始切入高尔夫球赛事,主办“中信银行青少年高尔夫球对抗赛”,2007年开始由各地分行开展“中信银行天才少年高尔夫训练营”,2009年开始连续4年独家冠名赞助“中国业余高尔夫球巡回赛”。自此,中信银行建立了涵盖青少年、业余赛事的高尔夫赛事体系,覆盖中国国家赛事体系(含青少年、业余、职业)2/3的范畴。

中信银行中国业余高尔夫球巡回赛

中国业余高尔夫球巡回赛(简称“业巡赛”)创办于2001年,已有10年历史,由中国高尔夫球协会主办,每年度举办7站比赛。

“业巡赛”前六站比赛采用三轮比杆赛赛制,单站男子前30名,女子前15名可获得中高协认可的积分。六站比赛后,选拔64名男子选手及32名女子选手参加最后一站“精英比洞赛”。

业巡赛是中国规模最大、规格最高、影响最广的国家A级业余巡回赛事,代表着中国业余高尔夫球手的最高水平,为中国职业高尔夫运动输送了源源不断的新鲜血液,培养出了日本女子职业巡回赛四站冠军张娜、LPGA球手冯珊珊、中国女子职业巡回赛冠军杨涛丽、李维、亚巡赛优秀球手吴阿顺、尚磊、中国职业巡回赛奖金王李超、廖贵明、冠军球手吴康春等众多优秀职业球手,被誉为“中国优秀高尔夫球手的摇篮”。

中信银行青少年高尔夫球对抗赛

中信银行青少年高尔夫球对抗赛创办于2006年,采用区域对抗赛制,分华东、华北、华南、华中四个大区举行选拔赛,在区域选拔赛男、女子A组(15-17岁)、B组(13-14岁)、C(11-12岁)、D(9-10岁)、E(8岁及以下)共十个组别选出前三名共30位选手参加年终总决赛,并决出区域优胜队。

中信银行青少年高尔夫球对抗赛以“竞技性与家庭互动性相结合”为理念,将分区选拔赛安排在母亲节、父亲节、儿童节和暑期举办,让小朋友们在轻松愉快的氛围中接受对抗赛的挑战,以期为所有参赛选手带来全新的参赛体验。

中信银行天才少年高尔夫训练营

中信银行天才少年高尔夫训练营开始于2007年,由中信银行总行统一策划,全国各地分行具体组织开展。训练营主要针对青少年初学者,为他们提供高尔夫入门课程。

本项活动自2009年开始引进美国Sticks for Kids(SFK)推广计划,使用SFK 汉化版球技手册作为主要培训教程。Sticks for Kids项目采用多位专家和教练数年来总结出来的教学方法和课程,为青少年提供一项融合竞技性,同时又能教给他们礼仪、自律、诚实和尊重等品德的高尔夫运动。

中信银行天才少年高尔夫训练营的开展,吸引了许多青少年初学者参与其中。2009年开展分行达到30个,约5000人次参加了活动,在青少年高尔夫运动普及方面做出了积极贡献。

中信银行五年高尔夫品牌积累

2006年

中信银行高尔夫品牌元年。2006年,中信银行开始切入青少年高尔夫赛事,举办“第一届中信银行青少年高尔夫球对抗赛”,赛事首创区域对抗赛制,分别在华北(北京)、华东(上海)、华南(深圳)举办区域选拔赛,最后在深圳的观澜湖球会举办总决赛,让各区域的代表球手挑战世界最难球场。

2006年,国内青少年高尔夫运动的发展还刚刚起步,许多爱好高尔夫的小球手都面临比赛少特别是高水准的大型赛事少的尴尬局面。中信银行高瞻远瞩,利用自身资源和优势,打造全国范围内的青少年活动,为我国青少年高尔夫球手提供了一个绝佳的赛事平台,同时也塑造了国内大型金融企业支持和推广本土高尔夫运动的典范。

在总决赛开球仪式上,中国中信集团公司、中信银行董事长孔丹先生欣喜致辞:本项赛事是中信银行送给全国小朋友的礼物,要一年一年地送下去。

2007年

中信银行高尔夫品牌延伸。2007年,中信银行加大力度,依托全国各地支行的力量,开始举办“中信银行天才少年高尔夫训练营”,开始切入青少年初学者,扩大青少年高尔夫的覆盖范围。暑假期间,还挑选训练营中的优秀球员参加在山东烟台南山球会举办的夏令营活动,还组织06年对抗赛冠军选手参加在深圳举行的封闭式“冠军训练营”。

“中信银行青少年高尔夫球对抗赛”这一年进行了扩大,增设了华中区选拔赛,以四分区选拔赛加一个总决赛的形式形成固定品牌。年底,由对抗赛挑选的优秀球手组成“中信银行队”(中国大陆队),邀请“中华台北队”和“中国港澳联队”选手参加“中信银行‘两岸三地’青少年高尔夫球挑战赛”。

这一年,中信银行凭借在“青少年高尔夫”上的全面开花,从初学者到大型对抗赛,从夏令营到冠军训练营,从国内赛事到覆盖两岸三地的国际性赛事,搭建了很好的赛事平台,占据了青少年赛事领头羊位置,一些外资企业开始模仿中信银行的做法开展青少年高尔夫活动。

2008年

中信银行高尔夫品牌建立。2008年,中信银行着重于“中信银行天才少年训练营”和“中信银行青少年对抗赛”两项活动的举办,并提升贵宾客户服务水平。训练营开展分行达到18家,对抗赛影响力更大。

凭借这两项活动的深化,中信银行高尔夫品牌初步建立,在业界形成较大影响。自本年度开始,对抗赛开始选择母亲节、父亲节、儿童节、暑假等节假日举办,为亲子互动提供了必要的途径和桥梁,倡导了竞技性与家庭互动性相结合的快乐参赛氛围,形成赛事的特色。

同时,凭借这些青少年高尔夫活动平台,中信银行继续加强贵宾客户服务。中信银行将这一项关怀延伸至其子女,从家长的角度关注客户子女的成长和教育,将贵宾客户服务从银行业传统的金融、理财等功能拓展到对客户家庭的关怀和对客户子女发展的关注上。

2009年

中信银行高尔夫品牌深化。2009年,中信银行以宏大的气魄宣布对“中国业余高尔夫球巡回赛”进行连续4年()的独家冠名赞助,深入开展“天才少年高尔夫训练营”,继续主办“青少年对抗赛”,品牌得到全面深化。

2009年,赛事针对“财富阶梯”、“贵宾理财”、“中信白金信用卡”等三大品牌针对的不同客户群进行了广泛的公关,形成了从青少年到成人,从个人客户到对公业务持续全年的客户增值服务体系。

中信银行品牌宣传取得突破,赛事从4月份开始,直至12月份结束,有关中信银行高尔夫的媒体广告和报道不断出现,电视广告发布240天,户外广告发布200天,电视集锦3120分钟,各类广告发行总量达到1200万份,平面媒体报道超过100万字,络搜索信息超过22万条,极大的强化了大众,特别是高尔夫人群对中信银行高尔夫品牌的认知。

2010年

中信银行高尔夫品牌融合。随着中信银行高尔夫赛事的逐渐成熟,2010年,中信银行全新策划各项赛事活动,将青少年训练营、青少年对抗赛、中国业余巡回赛等三项主办或赞助的赛事进行融合,以体系化、整体管理操作各项赛事,将对中国高尔夫球运动的发展起到更大的促进作用。

中信银行全面开展高尔夫营销

由于高尔夫具有时尚、健康、高雅的特性,众多企业,特别是金融企业都将高尔夫作为体育营销的重要手段。近年来,中国高尔夫运动发展迅速,各项国际赛事也纷纷落户中国,中信银行抓住时机,自2006年开始切入高尔夫赛事,全面开展高尔夫营销。

经过年持续4年的坚持,中信银行已经在业界打响高尔夫品牌,占据中国高尔夫赛事体系2/3范畴,在国内金融业稳固地占据了高尔夫市场领头羊的位置,形成了巨大的品牌效应。

中信银行与高尔夫时尚、健康、高雅形象的结合,提升了整体品牌形象,特别是针对高端客户群体,形成了品牌联想。“财富阶梯”、“贵宾理财”、“白金信用卡”等针对公司、零售、信用卡客户推出的高端产品品牌,也借助赛事平台获得了提升和推广,全面覆盖公司金融服务、个人理财服务及高端信用卡服务三大业务,与同业比较形成差异化优势。

中信银行通过举办家庭高尔夫体验营、球杆个性化调试、大型欢迎晚宴及现场观赛等多项参与性活动,与赛事同期举办“战略客户高尔夫球联谊赛”,阐释了其不仅关注客户金融需求的满足,同时关注客户生活品质的提升,与客户共同谋求健康、持续成长的理念,同时与对公战略客户搭建了很好的沟通交流平台,进一步密切了银企战略合作关系,开创了银行业对公业务增值服务先例。

中信银行多年对高尔夫的投入,客观上也为中国高尔夫球运动的发展提供了支持的力量,特别是各地分行所组织的青少年活动促进了高尔夫在当地的普及,青少年对抗赛和业巡赛的举办,为高尔夫球手的培养作出了巨大贡献。自2006年以来长期参加中信银行系列高尔夫活动的优秀球手刘宇翔、张进、洪巍、刘钰、杨嘉欣、王梓漪、石昱婷、李昊桐等已脱颖而出,在国内多项赛事中取得优异成绩,部分球手还成为了中国高尔夫国家队、中国青少年高尔夫国家队队员。